體育不分地域，愿全球所有運動迷都能尋得本心所向。當前態勢顯現，優秀運動員接連涌現，國內市場能量正以超乎想象之速增強，其內里實為一場根本性的較量與演進。
中國體育消費正在邁向更高階段，CBA的關注度不斷增長，民間賽事也日益興盛，市場的分散和多樣化迫使NBA必須重新制定方案，跳出原有的安逸狀態，以更謙遜的態度面對這個規模龐大且多元化的中國市場。
這場較量不只是球星到訪那么簡單，其實是企業間的競爭在暗中展開。喬治·德贊者加盟了361°，哈登和“華子”則代表阿迪達斯，庫里與安德瑪聯系在一起，詹姆斯則對耐克在中國市場扮演關鍵角色。運動員們愿意來中國，一方面是為了互動，另一方面也是看重中國市場的規模和潛力。據稱，NBA在中國市場能帶來將近五十億美元的商業回報，誰會甘心舍棄這如此誘人的發展機遇？對于運動員來說，是否選擇登陸中國并非決定性因素，企業間的品牌角力才是驅動他們行動的核心動力。
以詹姆斯為例，他訪問中國的行為，充分體現了個人聲譽向世界范圍擴展的必要性，同時，這也是他維持競技狀態、提升商業價值的關鍵舉措。根據我的了解，即將結束職業生涯的詹姆斯，對自身在國際上的形象塑造更加重視。
即將啟動的十五次中國之旅，是他參與耐克亞洲活動二十周年的關鍵節點。新賽季即將啟動時，詹姆斯打算在九月前往上海和成都，向充滿熱情的中國球迷傳遞對籃球的喜愛，并鼓勵年輕人堅持追尋理想。特別要指出的是，詹姆斯此次來華基本不做商業推廣，主要側重與球迷交流互動，同時也能為耐克增加大量公開宣傳機會，活動門票據說完全免費發放。
那么，為何運動員們會抽空來華，甚至甘愿不取報酬地協助推廣？這根本是中國體育消費水平提升帶來的直接回報。由于公眾關注度持續擴大，業余比賽的興盛，以及多種多樣的比賽形式，NBA必須以更包容的態度來發掘中國市場的增長空間。
對于國內球迷而言，這同樣是一種更顯著的鼓舞。亞洲杯的關注度提高，讓眾多年輕球員得到了鍛煉提升的時機。庫里曾表示，中國籃球的人才正在不斷涌現，正逐步跟上世界的發展節奏。前些日子，楊瀚森在第16位被開拓者隊挑選，緊接著中國男隊在亞洲杯中表現出色，這些跡象顯示，中國籃球在不久的將來可能會以更加奪目的面貌發展。這一切，離不開我們更大的包容與積極的交流。
常言道，體育不分國家。希望全球的體育迷們，能在相互溝通和互動里，發掘內心的熱忱。
